來源：大眾日報
5月15日，快手在青島舉辦主題（tí）為"擎動5G 智贏未來"的通信行業沙龍。快手營銷服務平台磁力引擎的官方團隊與數百位（wèi）來自全國的通信行（háng）業的從業夥伴共同探討通信行業快手營銷的新思路，共話行業發展新趨勢，磁力引擎與通信行業客戶並肩在即將（jiāng）到來的暑（shǔ）期營銷戰中實現突圍。
快手磁力引擎傳媒業務負責人張秦勤在致辭中表示，通信行業在（zài）快手整體廣（guǎng）告消（xiāo）耗增長率較高，今年Q1原生廣告消耗同比增長達685%，成果背後，離不開行業合作夥伴對快手（shǒu）的信任與支持。接下來，快手將在聯盟（méng）流（liú）量和（hé）第三方支付上給客戶帶來更多產品的賦能，並繼續在行業直（zhí）播以及聚星流量上共同探索新的合作模式和可能性。
洞見新勢（shì），快手構築通信行業智（zhì）能經營新生態（tài）
作為國民級短視頻直播平台，快手用戶生態持續繁榮，並以其龐大的用戶（hù）基礎和高用戶粘性，已成為品牌營銷的重要陣地。數據顯示，快手平台2023年第四（sì）季（jì）度月（yuè）活用（yòng）戶規模超（chāo）過7億，同比增長9.4%，用戶使用時長占移動互聯網總時長比重10.9%，短視頻播放複合增長率（lǜ）14%+，電商用戶中下單行（háng）為用戶人均月購物金額超過1000元，月均搜索用戶同比（bǐ）增長16%+。繁榮的用戶生態為平台激發出營（yíng）銷（xiāo）新活力，品牌在快手可以與特色新興用戶相遇，與海量新線創作者共生。
對於通信行業（yè）而言（yán），暑期低齡用戶活躍，正是存量產品發力（lì）營銷的（de）重要節點。快手磁力引（yǐn）擎傳媒資訊業務策（cè）略負責人（rén）霍桑從行業洞察的角度，深入分析當下通（tōng）信行業智能營銷的趨勢（shì）。他認為，通信客（kè）戶在快手可以看見更具體的用戶行為，除了基礎的用戶分（fèn）布（bù）情況、規（guī）模、興趣偏好等，還可以了解到用戶對不同運營商的聚焦點，例如（rú）移（yí）動用戶對低月租號卡、大流量（liàng）型卡搜索意願較（jiào）高；聯通用戶對新春活動和節點福利興趣較大（dà），且對號卡有評測興趣；電（diàn）信用戶搜索聚（jù）焦（jiāo）品牌詞本身（shēn），有著尋求客服電話、自助選號等訴求。
在快手，還（hái）有著專屬通信行（háng）業的特色達（dá）人生態，其中青春類達人、時尚（shàng）戶外（wài）類達人和生活類達人占據磁力聚星平（píng）台通信行業消（xiāo）耗的6成以上。同時，2023年快手通信（xìn）行業合作達人數量同比增長700.4%，入駐（zhù）達人數量同比增（zēng）長55%，達人粉絲段分（fèn）層向腰尾部傾斜。
霍桑透露，在平台與通信客戶同步發力下，行業投放正穩步增（zēng）長（zhǎng）。快手也緊跟流量律動（dòng），用（yòng）特色內容激活營銷（xiāo），包括東京奧運會、北京冬（dōng）奧會、杭州亞運會（huì）、NBA等體育營銷重大節點中，快（kuài）手攜手運營商（shāng），從“現場”到“大眾”，與創作者精（jīng）彩律（lǜ）動，帶來巨（jù）大的營銷聲量。而在即將（jiāng）到（dào）來的巴黎（lí）奧運會（huì）節點，快手也將打（dǎ）造全時（shí）段陪伴、全（quán）場景體驗、408小時不斷播的超級直播間，並持續解鎖客戶定（dìng）製新玩法，做（zuò）到同頻營銷通信“快”人一步（bù）。
此外，快手還將助力運營（yíng）商打造集約化賬號（hào）經營矩陣，從自主運營能力、區域化分銷能力等多個維度，拉（lā）動運營商線上增存一體化，最終通過“品效聯動+產品提效+策略提效”，多（duō）點引爆通（tōng）信行業增量。
直播+達人，解鎖通（tōng）信行業智能營銷新方式（shì）
隨著5G技術的普（pǔ）及和移動互聯網的深入發展，短視頻和直（zhí）播成為新的主流流量入口。而“直播+達人”，正是快手解鎖通（tōng）信（xìn）行業智能營銷的兩大抓手。現場，快手（shǒu）磁力引擎直播業務產品運（yùn）營專家趙悅介（jiè）紹了快手磁力智投直播產品，為商家帶（dài）來更優質的“營銷工具”。
趙悅表示，通過快手磁力智投（tóu）直播產品，可以為商家構建高效可持續的轉（zhuǎn）化通路，實現人群破圈、流量拓展和後端ROI提升等目標。其“直播廣告”是使用“真實快手號”投放（fàng），通過將視（shì）頻素材或實時直播畫麵呈現在視頻流上，將用戶引流至直播間並由主（zhǔ）播引導發生對應轉化行為的廣（guǎng）告形（xíng）式，給客戶帶來新的直播營銷能力，幫助客戶獲（huò）取全新流量，再加上內（nèi）容及交互原生，助力廣告主“量”與“質”的提升。
快手還通過（guò）達人蓄勢，助力客戶激活增量。快手磁力聚星通信行業運營（yíng）專家林曉瑋指出，當前短視頻內容強力拚（pīn）接起用戶碎片時光，成為用戶數字生活的“重要場所”，而快手流量穩定增（zēng）長，擁有不（bú）可忽略的增量人群（qún）。快手磁力聚星以人和內（nèi）容為核心，對達人垂類精細化挖掘，建立“機構+團長+優質達人”的立體化資源庫，並通過“星視頻、星直播、星任務”三大合作（zuò）模式以及四（sì）類營銷組件，滿足通信行業客戶的各（gè）類營（yíng）銷訴求。
運（yùn）營賦能AI提效，打造通信行（háng）業品效營銷（xiāo）新途徑
如何在激烈的流量紅（hóng）海競爭中，開拓屬於自己的流量矩陣，實（shí）現營銷的多點突圍，也是本次活動討論的重點。快手磁力引擎通（tōng）信行業運營專家周（zhōu）佳興在現場分（fèn）享了通信行業的大盤增長趨勢，從行業來看已連續3年高（gāo）速發展且是全維度同步提升。
周佳興認為，通（tōng）信行業（yè）客戶一方麵應拓海提“量”，布局流量陣地，滲透各類高適配場景，根據不同的產品線構建起針對性的流量場景策略；另一方麵要深耕提“效”，借（jiè）助高精度（dù）DMP人群包、全自動投放UAX、有效獲客雙出價等產品工具（jù），產品策略“雙效”齊抓助力增長。
廈（xià）門眾聯世紀流量果事業部總經（jīng）理屈敬然（rán）從通信行業廣告創新實踐方麵進（jìn）行了分享。她認為，一直以（yǐ）來（lái）通（tōng）信行業特性受（shòu）限，有著用（yòng）戶不精準、轉化率低、轉化成本高等痛點（diǎn），而通過AIGC工具賦能，可以有效（xiào）控製成本，規模化生成圖像、視頻以及產品賣點等素材，加（jiā）上自動化素材審核保（bǎo）障創意的（de）合規性和有效性，能夠有效推動效率提升。同時（shí），在AIGC工具的幫助下，客戶還可以利用（yòng）算法實現個性化廣告投放，通（tōng）過深度（dù）學（xué）習實現內容創意與（yǔ）生產，並通過加密技術和（hé）清晰的隱私政策實現用戶隱私保護。
